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沃尔沃启动渠道变革迎国产 60系担销量主力种植

发布时间:2020-04-19 13:32:14 阅读: 来源:流程泵厂家

沃尔沃启动渠道变革迎国产 60系担销量主力

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沃尔沃启动渠道变革迎国产 60系担销量主力 13-09-05 08:06 来源:每日经济新闻 作者:刘旭 打印  手机看新闻

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8月27日,沃尔沃成都工厂正式开业,三年时间,沃尔沃终于完成了从 本土企业 到 本地化生产 的艰难跨越。

S60L将在成都工厂投产,这是沃尔沃在中国市场迈出的坚实一步。 沃尔沃汽车集团中国业务高级副总裁拉尔斯 邓向记者表示,今年年底,将迎来该车在成都工厂的正式下线。对于中国豪华车市场的持续高速发展,他持乐观态度,未来3~5年,这一细分市场可以保持30%以上的发展速度。

在中国豪华车市场第四席之争愈演愈烈的情况下,沃尔沃、捷豹路虎、英菲尼迪、雷克萨斯均瞄准了这一豪华车市场机会。为了在这一市场占得先机,沃尔沃在率先国产S60L之后,将加速引进国产车型的速度。

据记者了解,沃尔沃XC60将于明年投产。而在大庆工厂,90系车型以及合资自主车型将先后投产。而在豪华车纷纷布局的紧凑豪华车市场,沃尔沃将用吉利联合开发的SPA平台,进一步降低成本,开发适合中国市场的车型。在销售网络方面,沃尔沃将会进行渠道变革,为国产车型冲击销量做准备。

沃尔沃将进入上量期

从2011年2月发布中国战略开始,沃尔沃对于中国市场的布局似乎已经完成。但是,国产方式不明确让沃尔沃在华发展步伐一拖再拖。直到今年8月,与吉利成立合资公司,国产方案全面获批,生产工厂开业,沃尔沃驶入国产快车道。

2013年是沃尔沃定义中的 亮剑之年 ,今年上半年,沃尔沃销量增长34.3%,领跑豪华车市场,今年,沃尔沃将冲击40%的销量增长。

拉尔斯 邓向记者表示,随着消费者越来越成熟,北欧品牌越来越为中国消费者能接受,包括外形、品牌理念、环保标准、空气质量,以及在碳排放方面的努力等。

根据沃尔沃的判断,在未来7~8年,中国市场豪华车销量会翻一番,整体发展前景很乐观。

实际上,不仅是沃尔沃,近期一直在品牌影响力方面做得风生水起的英菲尼迪,正力图成为中国市场最感性的豪华车品牌,拟通过品牌形象的多样化拉升销量。此外,雷克萨斯、捷豹路虎、凯迪拉克等豪华车品牌,也纷纷致力于拓展中国豪华车市场的品牌维度,寻求发展机会。

对于中国豪华车市场的品牌之争,沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示,在量产豪华车市场,销量是衡量一个豪华车品牌是否成功的重要标志。他表示: 实际上,品牌有多高,销量就有多高。

为了进一步提升沃尔沃在终端市场的销量表现,今年9月末,沃尔沃将进行一场以渠道变革为主要内容的战略发布,在国产首款产品上市之前,完成渠道梳理和下沉。接下来,沃尔沃将努力进入 上量期 。在付强的定义中,这也是沃尔沃在豪华车市场弯道超车的最后机会。

国产车型占比将超60%

国产化是提升销量的重要路径。对此,沃尔沃表示,在国产项目基本稳定后,国产车型在沃尔沃中国的销量占比将超过60%,虽然这一目标的实现还未有时间表。

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标签:渠道变革 沃尔沃 销量目标 

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