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迅雷看看奏响视频网站盈利变奏曲

发布时间:2020-02-11 01:01:07 阅读: 来源:流程泵厂家

市场研究公司尼尔森的数据显示,在视频网站等新媒体的冲击下,电视用户数量已经开始呈下降趋势。与美国市场的情况类似,地球另一端的中国也正在经历着一个新媒体平台崛起的革命:在DCCI发布的最新数据中,中国用户在网络视频方面所消费的时间已经超过电视媒体。作为电视这一过去三十年中最强势的媒体传播形式的最有力挑战者——视频网站已经显示出了其巨大的潜力。

变脸:从视频网站到影片出品人

目前国内浏览视频网站的网民人数已经超过3亿人,巨大的用户基数在给视频网站带来火爆人气的同时,也考验着视频网站的盈利能力。随着中国互联网知识产权保护体系的完善和百度、腾讯等行业巨头的纷纷加入,影视剧版权费用已经在短短几年内上涨了百余倍:国内热门电视剧的网络独家播放权已经从2008年《武林外传》的20万上涨到了2011年《新还珠格格》的3000万。

面对高涨的版权费用,各大视频网站在加大投入力度的同时,也纷纷开始沿产业链“逆流而上”:7月12日,由中影、寰亚、迅雷看看联合出品的电影《迷途追凶》登陆国内大银幕,这是中国最大的正版电影网络播放平台迅雷看看首次以电影出品方的身份公开亮相。作为出品方,迅雷看看不仅拥有《迷途追凶》的独家网络播放权,更在影片下线后的第一时间,为网友提供了“0时差”的网络正版点播的服务。从长远来看,视频网站向影视制作的上游产业渗透,不仅可以有效的提高资金的利用率,加强产业链深化合作,还可以通过收费点播、版权分销等模式来消化成本压力,更好的开发影片的商业价值。

从目前来看,虽然以投代购的商业链条依然有待完善,但是随着几大网站竞争的加剧,以投代购模式下影片的商业价值必将被进一步挖掘。

盈利:营销效果才是硬道理

在此前艾瑞公布的数据显示:优酷、土豆、迅雷看看依然是国内覆盖人数最多三家垂直视频网站,而这三家视频网站中宣告盈利的仅有迅雷看看一家而已。

尽管没有优酷、土豆最早涉足网络视频的先发优势,也没有百度、搜狐、腾讯这样的航母级靠山,但是迅雷看看却拥有视频网站行业最为合理的行业布局:迅雷先进的云下载技术让高清在线点播成为现实,拥有仅8成市场份额的下载客户端和稳居行业三甲的播放器则让迅雷看看的视频整合营销具有了更为立体的影响:近期,迅雷看看为某手机品牌打造的“尊享日”营销活动中,就凭借着其出色的跨平台整合营销能力取得了日浏览量2.7亿的浏览纪录。对于以广告收入为主要来源的视频网站来说,这样的营销能力无疑是迅雷看看能够在竞争如此激烈的行业中率先实现盈利的关键所在。

作为一个新媒体平台,视频网站不仅仅需要用精彩的内容吸引更多用户的目光,在高流量、高关注的情况下,如何将媒体平台的传播效果扩大、建立商家与用户的交互空间,同样是视频网站需要解决的问题。在版权价格战如火如荼的战场上,全面的整合营销能力才是帮助视频网站走向盈利的关键点。

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